ما هو السيو وما هي أهميته؟
السيو

مقدمة عن تحسين محركات البحث للمبتدئين

 هل تعرف المقصود بـمحرك البحث الأمثل (Search Engine Optimization) وباختصار SEO، وكيف يعمل، ولماذا يعتبر أحد أهم العناصر لنجاح أي موقع ويب، إذ لابد من عملية ضمه ليكون هناك مقالات SEO؟

يعد تحسين محرك البحث أمرًا مهمًا لنجاح أي عمل ربحي، سواء معرفيا أو تجاريا عبر الإنترنت، حيث يجب أن يفهم كل مشرف موقع ما هية مُحسّنات محرّكات البحث وكيف تعمل، ويدرك أهمية حركة المرور التي يمكن أن تولدها لجميع أنواع مواقع الويب.

ما هو السيو؟

السيو “SEO” تعني تحسين محرك البحث، إذ أنها مجموعة من القواعد لتحسين موقع الويب الخاص بك حتى يتمكن من تحقيق تصنيفات أعلى في النتائج العضوية لمحركات البحث.

 إنها العملية التي يجب اتباعها لزيادة ظهور موقع الويب الخاص بك في محركات البحث والحصول على المزيد من حركة المرور، إذ يضمن تصدر النتائج الأولى لأي بحث يقوم به مستخدمو الأنترنت وتكون قد أدرجت مادة عنه.

للسيو “SEO” هدفان رئيسيان، الأول هو مساعدتك على فهم ما يبحث عنه المستخدمون عبر الإنترنت حتى تتمكن من إنشاء محتوى عالي الجودة لإرضاء مقاصدهم ويوافق تطلعاتهم، والثاني هو مساعدتك في إنشاء موقع ويب تستطيع محركات البحث العثور عليه وفهرسته وفهم محتواه ليصير مرجعية يعتمد على موادها المنشورة.

بالإضافة إلى ذلك، يعد اتباع ممارسات تحسين محركات البحث الجيدة طريقة رائعة لزيادة جودة موقع الويب بجعله سهل الاستخدام، سريع وسهل في التنقل.

أهم مهام محركات البحث

تتعلق أهم مهام تحسين محركات البحث بـ:

  • تحديد ما يبحث عنه المستخدمون والمرتبط بمنتجاتك وخدماتك.
  • إنشاء محتوى يجعل المستخدمين سعداء، ويرقى ليكون مادة دقيقة، نوعية ونافعة.
  • توفير الإشارات الصحيحة لبرامج الزحف والخوارزميات لمحركات البحث من خلال تقنيات تحسين محركات البحث (SEO) المختلفة.

يمكن اعتبار مُحسّنات محرّكات البحث بمثابة إطار عمل كامل لأن العملية برمتها تحتوي على عدد من القواعد (أو الإرشادات) وعدد من المراحل ومجموعة من الضوابط.

لماذا يعتبر تحسين محركات البحث مهمًا؟

في السوق التنافسي اليوم، أصبح تسويق تحسين محركات البحث (SEO) أكثر أهمية من أي وقت مضى.

تخدم محركات البحث ملايين المستخدمين يوميًا بحثًا عن إجابات لأسئلتهم أو زيادة معارفهم، أو لإيجاد حلول لمشاكلهم، أو حتى لمجرد إرضاء فضولهم.

إذا كان لديك موقع ويب أو مدونة أو متجر عبر الإنترنت، فيمكن أن تساعدك مُحسّنات محرّكات البحث في الحصول على حركة مرور مستهدفة مجانية من محركات البحث.

تحسين محركات البحث مهم للأسباب التالية:

  • من المرجح أن ينقر غالبية مستخدمي محرك البحث (أكثر من 70٪) على أحد أفضل 5 اقتراحات في صفحات نتائج محرك البحث.

 للاستفادة من ذلك واكتساب زوار لموقعك على الويب أو عملاء لمتجرك عبر الإنترنت، يجب أن يظهر موقع الويب الخاص بك في أحد المراكز العليا، ويتصدر النتائج الأولى.

  • تحسين محركات البحث لا يتعلق فقط بمحركات البحث ولكن ممارسات تحسين محركات البحث الجيدة تعمل على تحسين تجربة المستخدم وسهولة استخدام موقع الويب.
  • يثق المستخدمون في محركات البحث، ووجودهم في المراكز العليا للكلمات الرئيسية التي يبحث عنها المستخدم، يزيد من ثقة موقع الويب ويعزز مصداقية محتواه.
  • السيو “SEO” مفيد للترويج الاجتماعي لموقع الويب الخاص بك، من المرجح أن يقوم الأشخاص الذين يجدون موقع الويب الخاص بك من خلال البحث في جوجل “Google” أو ياهو “Yahoo” أو بينج “Bing” أو أي من محركات البحث الأخرى بالترويج له على Facebook أو Twitter أو قنوات التواصل الاجتماعي الأخرى.
  • السيو “SEO” مهم للتشغيل السلس لموقع ويب كبير، لاسيما مواقع الويب التي تحتوي على أكثر من مؤلف
  • للاستفادة من تحسين محركات البحث بطريقة مباشرة وغير مباشرة، حيث تتمثل فائدتها المباشرة في زيادة حركة المرور العضوية، وتتمثل فائدتها غير المباشرة في وجود إطار عمل مشترك (قوائم مرجعية) لاستخدامه قبل نشر المحتوى على الموقع.
  • يمكن لمُحسنات محركات البحث أن تمنحك ميزة الصدارة في المنافسة.

 إذا كان هناك موقعان ويب يبيعان الشيء نفسه، فمن المرجح أن يكون لدى موقع الويب المحسن لمحرك البحث المزيد من العملاء وتحقيق المزيد من المبيعات، لأن حظوظه في الظهور كانت أكبر.

ما هو السيو وما هي أهميته؟ 1
نسبة النقر إلى الظهور لكل موقع ترتيب سيو

مقدمة عن تحسين محركات البحث للمبتدئين

بالنسبة للمبتدئين في تحسين محركات البحث، قد يبدو التعريف أعلاه معقدًا، بعبارات أبسط، يعد السيو “SEO” طريقة مثالية لتحسين موقع الويب الخاص بك، حيث يظهر بالقرب من المواضع العليا في نتائج البحث في جوجل “Google” أو ياهو “Yahoo” أو بينج “Bing” أو أي من محركات البحث الأخرى.

عند إجراء بحث على جوجل “Google” مثلا، فإن الترتيب الذي يتم من خلاله عرض النتائج المرتجعة يعتمد على خوارزميات معقدة.

تأخذ هذه الخوارزميات (المعروفة أيضًا باسم عوامل تصنيف محرك البحث) في الاعتبار عددًا من القواعد قبل أن يتم تقرير أي صفحة ويب سيتم عرضها في الموضع الأول أو الموضع الثاني وما إلى ذلك.

سيمنحك تحسين موقع الويب الخاص بك لمحركات البحث ميزة على المواقع غير المحسّنة، ويزيد من فرصك في الحصول على ترتيب أعلى، مع العدد الهائل للمواقع الموجودة على الشبكة.

ما هي المراحل الرئيسية لعملية تحسين محرك البحث؟

كما ذكر سابقا، فإن مُحسّنات محرّكات البحث ليست عملية ثابتة بل هي إطار عمل به قواعد وعمليات تقنية.

من أجل التبسيط، يمكن تقسيم مُحسّنات محرّكات البحث إلى 3 أنواع رئيسية:

تحسين محركات البحث الفنية

باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث الفنية، يمكنك التأكد من أن محركات البحث يمكنها الزحف إلى موقع الويب الخاص بك وفهرسته دون أي مشاكل.

تحسين محركات البحث في الموقع

القواعد التي يجب تطبيقها على موقعك ومحتواك لجعله سهل الاستخدام في محرك البحث.

مُحسّنات محرّكات البحث خارج الموقع

طرق للترويج لموقعك على الويب أو مدونتك بحيث يمكن أن تحتل مرتبة أعلى في نتائج البحث.

تحسين محركات البحث التقنية

تسمى المرحلة الأولى في عملية تحسين محركات البحث Technical SEO.

 كما يوحي الاسم، لا علاقة لكبار المسؤولين الاقتصاديين التقنيين بالمحتوى الفعلي لموقع الويب أو بأساليب الترويج للموقع.

يتعلق الأمر بالإعدادات التي تحتاج إلى تكوينها لجعل مهمة برامج زحف محركات البحث أسهل.

 عادةً، بمجرد تصحيح مُحسنات محركات البحث الفنية الخاصة بك، قد لا تضطر إلى التعامل معها مرة أخرى.

من ناحية أخرى، إذا كنت تواجه مشكلات في الزحف والفهرسة، فقد يؤثر ذلك سلبًا على تصنيفاتك.

تقنيات تحسين محركات البحث في الموقع

المرحلة الثانية هي تقنيات تحسين محركات البحث على الصفحة (On-Page SEO).

 يجب أن تتعلق مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة بالمحتوى والعناصر الأخرى الموجودة في الصفحة بشكل أساسي.

على عكس مُحسّنات محرّكات البحث التقنية وخارج الصفحة، فإن التركيز الرئيسي لتحسين محركات البحث على الصفحة هو توفير برامج زحف لمحركات البحث بالاحتكام على إشارات كافية حتى يتسنى فهم معنى المحتوى الخاص بك ومجاراة سياقه.

تذكر أن محركات البحث لا تقرأ صفحة مثل الإنسان، لذا فهي تبحث عن إشارات لمعرفة ماهية الصفحة، لغة رقمية في عالم تكنولوجي.

في هذه المرحلة، ستتعامل مع بنية موقع الويب، والكلمات الرئيسية لكبار المسؤولين الاقتصاديين، وتحسينات العنوان، والعناوين، والروابط الداخلية، وتحسين محركات البحث للصور، وترميز البيانات المنظمة، والتقنيات الأخرى التي يمكنها إرسال الإشارات الصحيحة إلى محركات البحث.

إذا تم اتباعها بشكل صحيح، فإن مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة ستعمل أيضًا على تحسين قابلية استخدام ومصداقية موقع الويب أو المدونة.

لاحظ أن تحسين المحتوى هو جزء من مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة ولكن في بعض الأحيان يُشار إلى ذلك باسم (Content SEO).

سيو SEO خارج الموقع

إلى جانب التحسينات التي يمكنك القيام بها على موقع الويب الخاص بك (تحسين محركات البحث في الموقع)، بحيث يحتل مرتبة أعلى في التفوق التنافسي (SERPs)، يمكن تحسين موضع تصنيف موقع الويب الخاص بطريقة استخدام تقنيات تحسين محركات البحث خارج الموقع.

يُعرف مُحسّنات محرّكات البحث خارج الموقع عمومًا باسم بناء الروابط، لكنني أفضل استخدام مصطلح ترويج موقع الويب، لأن الطريقة المناسبة للترويج لموقع ويب وتتضمن العديد من الأساليب والتقنيات أكثر من بناء الروابط.

لماذا يعتبر تحسين محركات البحث خارج الصفحة مهمًا؟

بشكل عام، عندما يكتب المستخدم استعلام بحث، تبحث خوارزميات محرك البحث في فهرسها وتحاول العثور على أفضل الصفحات التي يمكن أن تلبي احتياجات المستخدم.

تظهر الصفحات المرشحة جيدًا في المواضع الأولى من نتائج البحث.

أحد العوامل لتحديد موضع صفحة الويب في النتائج هو عدد الروابط الواردة (الروابط الخلفية).

الروابط الخلفية هي إشارة ثقة واعتمادًا على مكان ظهور الروابط، يمكن أن تؤثر بشكل كبير على ترتيبك.

إذا كانت الروابط تأتي من مواقع معروفة وموثوقة، فسيتأثر ترتيبك بشكل إيجابي.

إذا كانت روابط مدفوعة الأجر، أو روابط في أدلة المقالات، أو مزارع روابط، أو نتيجة تبادل، فسوف يتأثر ترتيبك سلبًا.

ماذا يمكنك أن تفعل للحصول على المزيد من الروابط؟

هذا سؤال جيد للغاية وأنا متأكد من أنك إذا بحثت في الإنترنت عن هذه العبارة، فستحصل على مئات الإجابات المختلفة.

يمكنك قراءة هذه المقالة حول كيفية التعامل مع بناء الروابط ولكن تركيزك الأساسي لا ينصب على كيفية الحصول على الروابط ولكن كيفية إنشاء محتوى جيد الجودة لموقعك على الويب.

سيوفر لك المحتوى الجيد روابط طبيعية والتي بدورها ستمنحك تصنيفات عالية وحركة مرور جيدة.

إذا حاولت شراء الروابط أو الحصول عليها بالطريقة السهلة، فقد تحقق نجاحًا مؤقتًا ثم ترى موقع الويب الخاص بك يختفي من الصفحات العليا بعد تحديث جوجل “Google” التالي.

ما هي أفضل طريقة لمعرفة كيفية عمل تحسين محركات البحث؟

أفضل طريقة لمعرفة كيفية عمل مُحسّنات محرّكات البحث هي التدرب على تحسين محركات البحث.

إلى جانب تعلم المفاهيم والنظريات المختلفة، فإن الطريقة الوحيدة لمعرفة ما إذا كان ما تعلمته يعمل أم لا، هو تطبيق تقنيات تحسين محركات البحث المختلفة على موقع ويب ومراقبة تصنيفاتك.

إذا كانت تصنيفاتك وحركة المرور العضوية تتزايد، فهذا يعني أنك في الاتجاه الصحيح، إذا لم يكن الأمر كذلك، فسيتعين عليك مراجعة استراتيجية تحسين محركات البحث وخطة العمل لديك، تغيير المسار للحصول على نتائج أفضل.

ما الفرق بين تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي؟

يتساءل البعض إن كان تحسين محركات البحث هو التسويق الرقمي نفسه؟”

 أبسط إجابة يمكن تقديمها هي أن مُحسّنات محرّكات البحث هي إحدى الأدوات المتاحة في ترسانة التسويق الرقمي الخاصة بك.

لا يزال المحتوى الجيد هو أهم عامل نجاح مع تحسين محركات البحث أو بدونها، قبل إغلاق هذا الحيز لتحسين محرك البحث، يجب أن يكون واضحًا جدًا في ذهنك أن مُحسّنات محرّكات البحث لا يمكنها مساعدتك إذا لم يكن لديك محتوى جيد.

بمعنى آخر، إذا حاولت تحسين محركات البحث لموقع ويب لا يحتوي على محتوى جيد جدًا، فإن فرصك في النجاح (على المدى الطويل) تكون ضئيلة.

من ناحية أخرى، يمكن أن يعمل موقع الويب الذي يحتوي على محتوى جيد بشكل أفضل مع مُحسنات محركات البحث أو دونها.

 سيعطي تحسين محركات البحث (SEO) موقع الويب دفعة إضافية لما يقدمه من مادة نوعية ودقيقة.

خلاصة عن المعارف الرئيسية باختصار

ما هو السيو؟
السيو “SEO” عبارة عن مجموعة من القواعد لتحسين موقع الويب الخاص بك حتى يتمكن من تحقيق تصنيفات أعلى في النتائج العضوية لمحركات البحث.

لماذا يعتبر تحسين محركات البحث مهمًا؟
تذهب غالبية حركة مرور محرك البحث إلى أعلى 5 نتائج.

 باستخدام مُحسّنات محرّكات البحث، يمكن أن يظهر موقع الويب الخاص بك في أحد المواضع العليا للكلمات الرئيسية المستهدفة والحصول على زيارات إلى موقع الويب الخاص بك.

هل يمكنك أن تفعل SEO بنفسك؟
نعم، هناك العديد من دورات تحسين محركات البحث وأدلة عبر الإنترنت يمكن أن تساعدك على التعلم والقيام بتحسين محركات البحث بنفسك.

 إلى جانب تعلم النظرية، فإن أفضل طريقة لتعلم تحسين محركات البحث هي من خلال الممارسة وتتبع النتائج.

التعليقات

اترك تعليقاً

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني.

error: المحتوى محمي !!